Kampagne - Aktivering - Ideudvikling 
Case: Udvikling af kampagne der skal gøre rekrutteringen af nye potentielle donere mere attraktiv.
Indsigt: Bløde værdier gør mænd stærke.


Løsning: Kampagnen skal skabe et nyt narrativ omkring sæddonation, som belyser de personlige kompetencer og værdier det kræver, når man vælger at være doner. Med det nye narrativ forsøger vi at flytte emnet fra førhen at blive gjort grin af, til et værdifuldt emne med stor værdi for mange - ikke mindst barnløse familier. Formålet er at skabe en mere sårbar og åben dialog, som nedbryder tabuet og stigmatiseringen omkring at være sæddoner. 

Løsningen tager afsæt i en række plakater, der afspejler situationer hvor man som menneske, ønsker at vise sig for den bedste side. For at skabe en kontrast mellem indhold og budskab, italesætter vi fordommene ved at vende det til det skulderklap det i virkeligheden er og gør det til noget man er stolt af. Rollen som sæddoner viser stor empati og omsorg for andre, og er en værdi som ofte er misforstået i den sammenhæng.
I forlængelse af kampagnen er der udarbejdet et samtalekortspil, der understøtter indsigten og budskabet i kampagnen om at mænd "mænd er stærke når de viser sårbarhed." 
Spillet hedder "har i nosser nok?", som taler ind i den lidt konkurrencepræget og udfordrende gruppe dynamik der kan ofte være i drengegrupper. Spillet taler ind både store og små emner der kan være svære at snakke om, men på et let og overskuelig niveau. Formålet med kortspillet skal skabe dialog og samtaler for at bryde de fordomme og tabuer vi har.
Back to Top